春节一向是各类商家都不会放过的营销时机，除了卖产品，还是品牌宣传的好机会。商家们通常会拍一些与春节相关的广告片，在片中融入一个温情催泪的小故事来打户。其实最好的广告并不是让消费者当场掏钱买下商品，而是让人们认同和赞赏该品牌，以后不断掏钱买他家的产品。所以说，要拍好一个产品的广告并不难，但要拍好品宣广告就不容易了。

　　猴年春节，很多科技公司也拍了宣传广告，让我们来看看都有哪些故事？

　　腾讯：连广告都是红包主题

　　微信和QQ虽然同属腾讯，但一直以来双方在各方面都保持着竞争关系。其实这有时候挺无奈的，明明是对手，但又不好公开，不能明争，只能暗斗。印象中微信是很少拍什么宣传片的，但QQ可一直没闲着，各种类型的推广一波接一波，值此春节之际，QQ也拍了两段广告，主题自然离不开过年回家，但最核心的还是发红包。

　　腾讯春节广告之：最温暖的红包给最爱的人

　　腾讯春节广告之：让爱更近一点

　　京东：你会为了多少钱放弃回家过年

　　主题还是回家过年，但是，京东这则广告并没有特别突出亲情部分，而是将侧重点放在了过年回家的“价值”上，是一个挺有新意的点。广告以采访的形式，问不同行业的几个人如果让你春节加班，你觉得给多少钱能同意。相信这个问题一出，所有人都会在心里默默打起小算盘。

　　在引发共鸣的同时，京东这则广告还有一个高明之处，就是并没有直楞楞地告诉大家我们京东春节不打烊，而是为不回家的快递员点赞，温情也有了，想表达的也表达了。

　　阿里：5部广告，子差不多

　　阿里今年在广告片上没少下功夫，一口气拍了5部，分为年货节三部曲和农村城市两大部分。年货节三部曲完全是亲情线，分别从三个家庭的年轻人入手，讲述他们对家里年味的记忆，总体来说中规中矩，没什么爆点也不觉得俗套，看完以后让人有会心一笑的感觉。

　　阿里年货节三部曲之过年真好：

　　阿里年货节三部曲之崇明糕：

　　阿里年货节三部曲之水煮鱼：

　　而农村篇和城市篇的子则有所不同，以主角诉说这一年来的辛苦为起点，看上去像是个悲情故事，然而结局却是大反转。这两支广告本意应该是想用反转的方式来给人意想不到的效果，同时还能一下那些纯玩煽情线的，但剧情反转时缺少一个“哏”来衔接，转的有点太突然了。

　　阿里年货节之农村篇：

　　阿里年货节之城市篇：

　　苹果：大导演+名歌手

　　印象中苹果在中国是从没请过明星站台的，但猴年春节这支名为《送你一首过年歌》的新春广告不仅请著名导演关锦鹏执导，还请了李盛和徒弟李剑青、白安共同出演，三人重新演绎了《恭喜恭喜》这首歌。广告全程没有一句旁白和说明字幕，产品的展示也没有显得很刻意和生硬，虽然会有一部分人根本看不懂这广告是卖啥的，但这符合苹果一贯的风格，懂的自然懂。

　　华为：呼吁年轻人多陪伴父母

　　华为今年广告用的是采访形式，主打亲情牌，呼吁年轻人过年回家多陪陪父母。虽然形式和内容都称不上有新意，但在过年期间走亲情线是个很安全的题材，再加上采访的形式很有代入感，也没有生硬的产品植入，整个片子看上去还是比较舒服的。

　　饿了么：还是亲情牌

　　仍然是亲情牌，以第一人称讲述和采访的视角，让不同的人说着几乎相同的故事。此片并没有刻意突出品牌和产品，植入的比较自然，但也没什么新意。

　　总结：

　　整体看下来，本土企业更了解中国国情，所以除了苹果，其他家的春节广告基本都是回家吃饭这点事儿。但这个数实在被拍的太多了，很难有爆点，看一个两个还蛮有感觉，看多了就那么回事了。难道过年就只有回家吃饭这一个点吗？主打温情牌也不一定非要煽情

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